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現在已經有很多的服裝品牌因為市場競爭的壓力而倒了，比如達芙妮。還有這一家，又一服裝巨頭倒下，曾經年銷40億，今8億港元“賤賣”所有業務！

這個品牌就是真維斯，這個品牌相信很多人都有聽說過，應該也有很多人都買過這個品牌的服裝。真維斯在1993年就進入了國內，那時候在上海也是混得風生水起，至今已經在中國有了25年的時間了，不過現在它卻倒下了。

近日真維斯的母公司旭日集團宣布，將真維斯在內地所有的業務以8億港元“賤賣”，可見真維斯在內地已經待不下去了。其實真維斯也有過輝煌的時候，在它巔峰時期，每年的銷售量基本上都可以達到40億，不過好景不長。

隨著經濟的快速發展，很多時尚品牌進入，直接就搶走了真維斯的市場，從2013年開始，真維斯的業績就一直在下滑，連年都處于虧空狀態，如今更是5年之內關閉了門店1300多家，最后更是將自己的內地業務全部出售。

那么這個曾經輝煌一時的企業為何就倒下了呢？其實原因也比較簡單，首先就是因為電商的沖擊。電商的出現直接讓很多消費者放棄了到實體店購物，而且網售商品的種類繁多，花點時間就能找到適合自己的款式。再來就是真維斯因循守舊，沒有創新，自己的產品一直跟不上時代潮流，最終只能被顧客拋棄。真維斯沒有認識到與時俱進的重要性，所以說真維斯品牌的倒閉有很大的原因都是因為自身的問題。

這是一個速成的時代，也是一個速朽的時代，三年冒出一個拼多多，五年垮掉一個真維斯。

裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%，就是2013年以來真維斯的真實寫照。

作為曾經的“中國名牌”，它一度是各大商場招租的vip，今天卻只能在三四五線城市看到它的身影；早在2009年，它就開始觸網，鋪設電商渠道，但是至今也沒有什么起色。

真維斯不是個案，它的沒落，代表了一批坐享時代紅利的弄潮兒，在千帆過盡之后，無奈地退出舞臺。

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